O setor brasileiro de comunicação corporativa movimentou R$ 5,72 bilhões em 2025, com crescimento nominal de 6,7% e alta real de 2,44%, após o desconto da inflação. O resultado superou tanto o avanço de 2,3% do PIB quanto a expansão de 1,8% do setor de serviços no mesmo período. O levantamento considerou 188 agências distribuídas por 32 cidades de 16 estados. Nesse cenário, a Gueratto Press cresceu 331%, ritmo quase 27 vezes superior ao registrado pelo mercado, e subiu da 38ª para a 12ª posição no ranking nacional de boutiques de comunicação. O avanço de 26 colocações em 1 ano ocorreu em paralelo à ampliação da presença da agência nos mercados de economia, investimentos e negócios. A expansão acontece em setores nos quais reputação e capacidade de explicar temas complexos têm peso direto na percepção pública das empresas. Gestoras de recursos, DTVMs, fintechs, companhias de crédito, fundos de venture capital, seguradoras e empresas que mantêm relacionamento com investidores e instituições financeiras dependem não apenas de serem conhecidas, mas de terem seus produtos, estratégias e executivos compreendidos. A carteira da Gueratto passou a reunir diferentes participantes desse ecossistema, como a Rio Bravo Investimentos, com R$ 13,2 bilhões administrados no Brasil, a Artesanal Investimentos, com R$ 22,8 bilhões sob gestão, e a Ouro Preto Investimentos, com R$ 17,5 bilhões. Também fazem parte do portfólio a Bossa Invest, com mais de 1.500 startups investidas, o economista Gustavo Franco, um dos formuladores do Plano Real, e empresas de crédito estruturado, special situations, infraestrutura financeira e seguros.
Embora tenham modelos de negócios distintos, essas companhias compartilham um desafio: transformar assuntos como Selic, inflação, FIDCs, crédito privado, venture capital, recuperação de empresas, regulação e investimentos em informação acessível para leitores que não necessariamente acompanham o mercado financeiro. A assessoria de imprensa passa, então, a atuar além dos anúncios corporativos. O objetivo é conectar o conhecimento técnico existente dentro das empresas às discussões que já ocupam espaço no noticiário. Uma gestora pode analisar as consequências de uma mudança nos juros sobre o crédito, enquanto uma empresa de special situations pode explicar o crescimento das recuperações judiciais. Da mesma forma, companhias ligadas a FIDCs podem contextualizar o avanço do crédito estruturado e fintechs podem mostrar como novas infraestruturas financeiras começam a modificar atividades tradicionais.
Esse trabalho fez com que os espaços editoriais conquistados pela Gueratto Press para seus clientes ultrapassassem R$ 2 bilhões em equivalência de mídia em 2025, segundo dados da agência. A métrica estima quanto custaria comprar, em publicidade, uma exposição comparável à alcançada por meio de conteúdo editorial. “A presença na imprensa precisa fortalecer reputação, abrir portas e aproximar a empresa de seus públicos. O resultado não termina quando a notícia é publicada”, afirma Fabrizio Gueratto, sócio-fundador da Gueratto Press. Ao mesmo tempo, o crescimento levou a agência para setores que vão além das finanças. O portfólio hoje reúne empresas dos mercados imobiliário, de seguros, tecnologia, saúde, serviços e consumo, como Alumbra Empreendimentos, Loovi, Finscale e Speedo, sem abandonar a concentração em investimentos e crédito. Isso colocou a equipe diante de diferentes desafios de posicionamento: explicar modelos ainda pouco conhecidos, construir autoridade para organizações já consolidadas e encontrar histórias capazes de gerar interesse jornalístico sem transformar a exposição editorial em comunicação promocional.
A própria especialização também passou a alimentar o crescimento por indicação. Em um ambiente no qual executivos dividem investidores, parceiros, escritórios e relações comerciais, experiências positivas circulam rapidamente entre empresas. “Quando um cliente indica nosso trabalho, ele coloca o próprio nome naquela recomendação. Essa confiança nasce da consistência, do envolvimento da equipe e da nossa cobrança intensa por resultado”, diz Priscila Oliveira, sócia da Gueratto Press. Depois do salto no ranking e da expansão da carteira, o desafio passa a ser manter o crescimento sem perder o atendimento especializado que sustentou a trajetória da agência.