O investimento social privado alcançou R$ 5,8 bilhões em 2024, alta de 9% em relação ao levantamento anterior e o 2º maior volume da série histórica, atrás apenas de 2020, quando a pandemia ampliou a mobilização de empresas e organizações. O avanço representa aproximadamente R$ 479 milhões adicionais destinados a iniciativas de interesse público. A pesquisa reuniu 138 organizações, o equivalente a 84% da base de associados da entidade, maior participação já registrada pelo levantamento.
O crescimento dos recursos ocorre em um ambiente no qual empresas e executivos enfrentam uma cobrança maior sobre os efeitos sociais de suas decisões. Uma pesquisa realizada com 33.938 pessoas em 28 países mostrou que 7 em cada 10 entrevistados estão pouco dispostos ou hesitam em confiar em pessoas com valores, origens ou visões diferentes. O índice médio de confiança nas instituições ficou em 57 pontos no mundo e em 56 pontos no Brasil. Nesse cenário, resultados financeiros continuam relevantes, mas já não encerram a avaliação pública sobre uma companhia. Valores, compromissos e capacidade de construir relações com a sociedade também passaram a pesar.
É nesse debate que a BM&C insere a série original Impacto S.A., apresentada pela advogada e articuladora internacional Daniela Kallas e pela jornalista Isabela Tacaki. A produção reúne CEOs, empresários e executivos para discutir como escolhas feitas dentro das companhias podem alcançar áreas como educação, inclusão, sustentabilidade, desenvolvimento humano e fortalecimento das comunidades. “O Impacto S.A. nasce do encontro entre a visão editorial da BM&C e a experiência da Daniela Kallas, que há anos atua de forma próxima a iniciativas humanitárias e de impacto social e ambiental. Acreditamos que compreender a atuação das grandes lideranças também passa por conhecer as escolhas, os valores e os projetos que contribuem para transformar a sociedade. É essa conversa que queremos levar ao público”, destaca Paula Moraes, CEO da BM&C.
A 1ª temporada traz 9 convidados de diferentes áreas da economia: Jerome Cadier, da LATAM Brasil; John Rodgerson, da Azul; Diego Barreto, do iFood; André Farber, da Riachuelo; Beatriz Johannpeter, do Instituto Helda Gerdau; Luiz Fernando Figueiredo, da Fefig e da Jubarte Capital; Emerson Lima, da Sauter; Patrícia Cardim, da Belas Artes; e Carol Ragazzi, do Mulheres do Mercado. A diversidade permite observar como o impacto social assume formas distintas na aviação, na alimentação, no varejo, nas finanças, na educação e na tecnologia. Os convidados abordam projetos, decisões e obstáculos enfrentados para transformar compromissos corporativos em resultados concretos.
A proposta é deslocar a responsabilidade social de uma agenda paralela para o centro das decisões de longo prazo. Além do volume aplicado, entram nessa discussão critérios de escolha, continuidade dos projetos, transparência e capacidade de medir resultados. “Ao longo da minha trajetória, conheci iniciativas extraordinárias lideradas por empresários que decidiram usar sua capacidade de mobilização para enfrentar desafios sociais reais. Muitas dessas histórias permanecem pouco conhecidas. O Impacto S.A. nasce para dar visibilidade a essas lideranças e mostrar que o verdadeiro impacto é resultado de decisões, compromisso e ação. Mais do que falar sobre empresas, queremos contar histórias que inspiram novas formas de liderar e transformar”, afirma Daniela Kallas.