Painel com a participação de Luiz Felipe Nastari, diretor da DATAGRO, e Raquel Messias, estrategista de marca da A.GRO, abordou a importância da comunicação e de eventos como o GAFFFF para mostrar a realidade de um setor que é diverso, moderno e impulsiona a inovação
São Paulo, SP, 01 de outubro de 2026 – Traduzir para a sociedade a diversidade, as transformações e a realidade do agronegócio ainda é um desafio. É o que mostrou uma pesquisa apresentada no painel A.GRO Pulse: Como o Agro quer ser visto pelos Brasileiros, realizado hoje durante a programação do primeiro dia do Global Agribusiness Festival (GAFFFF) 2026, no Nubank Parque, em São Paulo.
A pesquisa avaliou a percepção que os consumidores têm a respeito de 109 marcas ligadas ao agro. Os dados, revelados por Raquel Messias, estrategista de marca da A.GRO, mostram que, na visão desse público, nenhuma dessas marcas realmente entende o agro. “As pessoas que atuam no setor não se sentem representadas pela publicidade dessas empresas e avaliam que não são vistos ou compreendidos pela sociedade em geral”, afirma a executiva.
Pesquisa avaliou percepção dos consumidores a respeito de marcas ligadas ao universo agro (Imagem: Divulgação GAFFFF / DATAGRO)
Segundo Raquel, 65% dos produtores rurais acreditam não ser admirados pelo público em geral, embora a realidade mostre que o contrário. “As pessoas sabem que o agronegócio representa 25% do PIB e é moderno, mas os estereótipos ainda são muito fortes. O agro é frequentemente associado a símbolos identitários como o chapéu, a bota e a música sertaneja”, ressalta. “Embora exista sim o consumo desses elementos, essa visão é superficial. E o mercado tende a ver o agro como um bloco único e estático. O agro é muito mais diverso do que esses clichês, e as marcas precisam enxergar isso.”
Outro ponto da pesquisa que chamou a atenção durante o painel foi a adesão à tecnologia, outro tema em que percepção e comportamento real divergem. “Essa também é uma questão que tem pouca visibilidade, mas 89% dos entrevistados afirmaram ter interesse em novas tecnologias e 53% gostam de ser os primeiros a adotar as novidades. Apenas 9% preferem continuar fazendo as coisas como sempre fizeram. O que vemos é que, no imaginário coletivo, o agro ainda é visto como anos atrás”, pontua Raquel.
Luiz Felipe Nastari, diretor da DATAGRO, comenta os resultados da pesquisa. “O agro é muito mais moderno do que muita gente pensa. É um setor que investe milhões de dólares em uma simples semente. Precisamos quebrar esses estereótipos, e o GAFFFF, ao estimular a conexão entre o campo e a população urbana, é uma excelente estratégia para isso”, diz. “Na edição do ano passado, das 30 mil pessoas que visitaram o evento em São Paulo, 30% eram produtores e 25% eram curiosos. Isso significa que estamos tendo êxito em impactar a cidade positivamente e contribuir para mostrar o agro como ele é hoje, em todo o seu potencial e com diferentes perfis de produtores e consumidores”, conclui.
Organizado pela DATAGRO, o GAFFFF reúne conteúdo, negócios, gastronomia e entretenimento com o objetivo de aproximar o agronegócio da população urbana e discutir temas estratégicos para o setor. A edição deste ano contará com 230 empresas apoiadoras e expositoras. Terá cerca de 330 palestrantes de mais de 20 países. Também há um espaço dedicado a esportes equestres e rodeio, além da Arena Fogo, com restaurantes com culinária ligada ao campo e produtores artesanais, e shows de Edson & Hudson, Rionegro & Solimões e Fiduma & Jeca. Outra novidade será a elaboração do Consenso do Agronegócio, documento pós-evento que reunirá as principais conclusões dos debates.
Conheça os apoiadores do GAFFFF 2026
Apresenta: XP e Corteva Agriscience; Master: FAESP/SENAR e Prefeitura Municipal de Sorriso; Diamante: Agri Connection, Baldan, Grupo Ceres, John Deere, RAM, Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Governo do Estado de São Paulo e Timbro,Sebrae e APEX-BRASIL.
Sobre a DATAGRO
Com mais de 40 anos de mercado, a DATAGRO é uma consultoria agroindustrial independente com atuação global e referência no setor.
A companhia produz análises, notícias e dados primários sobre agropecuária, soja, milho, algodão, cana, açúcar, etanol, biodiesel, café, citrus, pecuária, leite e outros mercados, orientando a tomada de decisão de clientes em mais de 50 países. São mais de 130 relatórios mensais sobre 18 commodities agrícolas, de energia e mercados.
Ao todo, a DATAGRO reúne doze unidades de negócios: Alta Performance, Análise de Mercado, Consultoria Estratégica, Gestão, Markets, Financial, Governos, Benri, DataMaps, Deag, Geocane e Experience, área responsável pelos eventos, incluindo o Global Agribusiness Forum (GAF) e o Global Agribusiness Festival (GAFFFF).
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