A assessoria de imprensa está entrando em uma nova era. Em 2026, o setor se consolida como um dos pilares da visibilidade digital, impulsionado por tendências como o posicionamento em LLMs (Modelos de Linguagem de Grande Escala), a integração com SEO e o uso de inteligência artificial para análise e planejamento estratégico.
O avanço das buscas generativas realizadas em ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity, tem redefinido o modo como as pessoas descobrem informações sobre marcas, produtos e executivos. Nesses ambientes, o conteúdo jornalístico e referenciado por fontes confiáveis é determinante para que uma empresa seja citada ou recomendada por inteligência artificial.
“Hoje, o trabalho de assessoria de imprensa não termina quando a matéria é publicada. Ele continua na forma como os algoritmos entendem e interpretam essa informação. Ter o nome de uma empresa em fontes verificadas é o que permite que ela apareça também nas respostas das LLMs”, explica Carlos Castro, assessor de comunicação da MGAPress, companhia focada em assessoria de imprensa.
Essa nova dinâmica tem aproximado ainda mais a assessoria de imprensa do marketing digital. Estratégias baseadas em SEO, combinadas à construção de reputação editorial, tornam a comunicação corporativa mais duradoura e mensurável. “A imprensa é o novo motor de autoridade das buscas generativas. É a fonte que alimenta a credibilidade digital”, complementa o time da plataforma.
Outro movimento relevante é o crescimento do conteúdo autoral, com executivos assumindo protagonismo como porta-vozes de temas técnicos e setoriais. Essa prática fortalece a presença orgânica das empresas e aumenta as chances de menção nas respostas geradas por IA.
De acordo com estudo recente da PRWeek, 82% dos profissionais de comunicação acreditam que a integração entre assessoria, dados e IA será essencial até 2027. O objetivo é transformar o impacto midiático — antes intangível — em um ativo estratégico que influencia tanto a imprensa tradicional quanto os sistemas de busca inteligentes.
“As assessorias que entenderem como a visibilidade editorial influencia as respostas de IA estarão na dianteira da comunicação moderna”, conclui o profissional.