Uma transmissão de 14 horas realizada nesta segunda-feira (8) colocou o live commerce brasileiro em um novo patamar. Em parceria com os criadores de conteúdo Jéssica e Octávio, e apoio estratégico da agência The Brainz e da agência Indexnet, a marca Coala registrou uma live histórica no marketplace de uma rede social chinesa de vídeos curtos.
A live ultrapassou 16,8 milhões de impressões, reuniu mais de 441 mil espectadores únicos, recebeu mais de 1,2 milhão de curtidas e resultou na venda de mais de 100 mil produtos. Por trás dos números, porém, existe uma história que ajuda a explicar a evolução do creator commerce no Brasil.
Jéssica e Octávio não eram celebridades quando iniciaram a parceria com a Coala. Ela trabalhava como vendedora autônoma. Ele era engenheiro. Há cerca de um ano, quando o marketplace chinês começou sua operação no país, a empresa decidiu apostar nos dois criadores, que se tornariam alguns dos principais afiliados da marca.
“O mercado acreditava que apenas grandes influenciadores ou celebridades seriam capazes de gerar resultados relevantes em live commerce. Nós apostamos em criadores autênticos, próximos do público e dispostos a construir uma relação de longo prazo. Esse resultado mostra que a influência digital está cada vez mais conectada à confiança e à capacidade de gerar conversão”, afirma Lucas Stoque, diretor de marketing do Grupo MPR, que tem em seu portifólio marcas como Coala, Coperalcool, Zulu e Vinagreen.
A performance também chamou atenção pela força da distribuição algorítmica. Mais de 87% das impressões vieram do Feed Para Você e mais de 70% das vendas tiveram origem na recomendação automática da plataforma.
Na prática, isso significa que o alcance da transmissão foi muito além da audiência própria dos criadores. Para a Coala, que participou do lançamento da plataforma chinesa no Brasil ainda na fase inicial da operação, o resultado representa a consolidação de um modelo em que conteúdo, entretenimento e vendas passam a funcionar de forma integrada.
A empresa também atribui o desempenho ao relacionamento construído com sua comunidade de consumidores e criadores de conteúdo, chamados internamente de “Coalovers”, responsáveis por gerar espontaneamente milhares de vídeos sobre a marca nas redes sociais.
A live foi realizada diretamente do centro de distribuição da empresa, no interior de São Paulo, transformando a operação logística em parte da experiência transmitida ao público.
O resultado reforça uma tendência observada globalmente: o live commerce deixa de ser uma ferramenta complementar de marketing para assumir papel estratégico na geração de vendas e no lançamento de produtos em tempo real.
Sobre a Coala
A Coala é uma das principais marcas do Grupo MPR e vem se consolidando como referência em perfumação para ambientes e cuidados com a casa no mercado brasileiro. Reconhecida por transformar a limpeza em uma experiência sensorial, a marca aposta em fragrâncias marcantes, inovação constante e forte conexão emocional com os consumidores.
Com presença nacional no varejo físico e digital, a Coala acompanha as principais tendências de comportamento e consumo, aproximando o universo da perfumação do dia a dia das pessoas. A marca se destaca pelo desenvolvimento de produtos que unem performance, praticidade e identidade olfativa, criando experiências que vão além da limpeza tradicional.
Nos últimos anos, a Coala ampliou sua atuação no ambiente digital e fortaleceu sua presença em plataformas de social commerce, creator economy e live commerce, consolidando uma estratégia que conecta entretenimento, influência e conversão em vendas. A marca também investe continuamente em campanhas de branding, inovação em produtos e collabs estratégicas para reforçar seu posicionamento premium e contemporâneo.
Hoje, a Coala é reconhecida por fragrâncias de grande repercussão entre os consumidores, além de um portfólio diversificado que inclui soluções para casa, lavanderia e perfumação de ambientes, sempre com foco em proporcionar bem-estar e experiências memoráveis.