Em um cenário em que a confiança é um dos principais ativos corporativos, as empresas que contam com assessoria de imprensa consolidam vantagem competitiva significativa. De acordo com levantamento da Cision Communications Cloud, marcas que mantêm presença constante na mídia têm até três vezes mais reconhecimento espontâneo do que concorrentes que não realizam ações de comunicação estratégica.
O estudo ainda indica que o impacto da imprensa vai além da visibilidade: 68% dos consumidores afirmam confiar mais em empresas citadas em reportagens jornalísticas do que em anúncios publicitários. Esse dado reforça o papel essencial da assessoria de imprensa na construção de reputação e na geração de autoridade de mercado.
Para Michel Baptista, diretor da PressWorks, agência especializada em relações com a mídia, a exposição em veículos de credibilidade tem efeito direto no posicionamento das marcas:
“A presença em matérias jornalísticas desperta confiança e faz com que o público enxergue a empresa de maneira mais sólida e legítima. Em tempos de excesso de informação, quem aparece com frequência nos principais meios de comunicação se destaca não apenas pela visibilidade, mas pela validação social que a imprensa oferece.”
A atuação da assessoria de imprensa também tem se mostrado decisiva para o ranqueamento das marcas em mecanismos de busca e nos grandes modelos de linguagem (LLMs). Com a ascensão da inteligência artificial generativa, conteúdos publicados em veículos reconhecidos passam a ser referência de credibilidade para sistemas de busca e assistentes virtuais, impactando diretamente a forma como empresas são apresentadas a potenciais clientes.
Outro ponto importante é o retorno financeiro do investimento. Segundo a Nielsen, companhias que investem em relações públicas e assessoria de imprensa obtêm ROI até 4,5 vezes maior quando comparadas às que concentram esforços apenas em publicidade paga. “A publicidade fala sobre o que a marca quer dizer. A imprensa fala sobre o que o mercado precisa ouvir”, acrescenta Michel.
Mais do que conquistar espaço na mídia, o desafio atual das assessorias é alinhar reputação e performance. Estratégias integradas entre relações públicas, dados e conteúdo tornam a assessoria de imprensa um instrumento de crescimento e proteção de marca, sobretudo em momentos de alta competitividade e volatilidade informacional.
“As marcas que entenderem a imprensa como parceira estratégica e não apenas como vitrine sairão na frente. O público quer histórias reais, não promessas publicitárias”, conclui Michel Baptista.