Parceria entre Loovi e Neymar Jr. usa cultura dos colecionáveis para aproximar o seguro de motoristas que ainda associam o produto a custo alto, burocracia e difícil acesso.
A disputa pela atenção dos fãs de Neymar Jr. ganhou um novo território: o seguro automotivo. Em parceria com a Loovi, sua patrocinadora, o jogador lança uma figurinha lendária e de edição limitada para clientes que contratarem o seguro auto da empresa. A campanha, que começa nesta quinta-feira, 28, usa o apelo dos colecionáveis e a força cultural do camisa 10 para levar um produto tradicionalmente técnico, associado a preço, cobertura e burocracia, para uma linguagem mais próxima do consumo digital, das recompensas imediatas e da cultura pop.
A ação ocorre em meio ao interesse crescente por itens raros ligados a Neymar, impulsionado por figurinhas negociadas em aplicativos de marketplace e pela expectativa em torno da próxima Copa. Com a ausência, até o momento, de uma figurinha oficial do jogador lançada pela Panini, parte dos fãs passou a cobrar um item colecionável do atleta. A Loovi tenta ocupar essa brecha com uma edição limitada, criada para transformar a contratação do seguro em uma experiência de pertencimento para o consumidor, e não apenas em uma decisão financeira.
A estratégia também mostra como o seguro auto começa a buscar novos caminhos para ampliar sua base. O setor de seguros deve atingir R$ 808 bilhões em arrecadação em 2026, com crescimento estimado de 5,7%, puxado por segmentos como saúde, automóvel e habitacional. Ainda assim, cerca de 70% dos 72 milhões de veículos e caminhonetes em circulação no país seguem sem cobertura. A distância entre o tamanho da frota e a baixa adesão ao seguro revela um desafio antigo: para milhões de motoristas, o produto ainda parece caro, complexo ou distante da rotina de consumo.
Para ampliar o alcance da campanha, a Loovi aposta em uma rede de influenciadores e criadores de conteúdo ligados ao universo de Neymar e ao entretenimento popular. Nomes como Renato Cariani, Toguro, Maurício Ruffy, Tirullipa, Thiago Brava e Gustavo Tubarão participam da divulgação, levando a conversa sobre seguro para audiências que não costumam ser impactadas pela comunicação tradicional do setor segurador. A lógica é simples: se o seguro auto ainda enfrenta resistência no discurso técnico, a campanha tenta entrar por uma porta mais emocional, ligada à admiração pelo jogador, ao desejo por itens raros e à facilidade da contratação digital.“Quando o consumidor entende o seguro como algo acessível, rápido e útil, a barreira de entrada diminui. O desafio do setor é deixar de falar apenas com quem já compra seguro e passar a dialogar com quem ainda não se vê nesse mercado”, diz Quézide Cunha.