O mercado de dermocosméticos voltados ao público infantil e esportivo tem apresentado um avanço significativo no Brasil, impulsionado pela combinação entre o aumento do poder aquisitivo das famílias, o fortalecimento da cultura de autocuidado e a maior conscientização sobre a importância da proteção e da hidratação da pele desde os primeiros anos de vida.
O segmento de produtos para fotoproteção movimenta mais de R$ 12,3 bilhões por ano no país e cresce, em média, 8% ao ano nos últimos cinco anos.
Dentro desse cenário, as linhas infantis já representam cerca de 18% do mercado nacional de skincare, refletindo um consumo mais atento à saúde, à segurança dermatológica e à qualidade dos ingredientes.
Esse avanço é sustentado pela demanda por produtos com tecnologia ativa, fórmulas hipoalergênicas e multifuncionais, desenvolvidas para proteger e tratar a pele sensível das crianças.
A retomada das atividades ao ar livre e o aumento da prática esportiva entre famílias também ampliaram a busca por soluções práticas e seguras, que unem desempenho, cuidado e conveniência, pilares centrais da nova geração de dermocosméticos.
O público infantil também se consolidou como vetor de engajamento nas redes sociais, e as marcas têm apostado em campanhas que combinam propósito, representatividade e experiências reais.
A presença de crianças e famílias como protagonistas reforça uma nova forma de comunicação, com o consumo consciente aliado à diversão e ao movimento.
É nesse contexto que surge uma novidade estratégica para o mercado nacional. A Speedo, referência em artigos esportivos, avança para o segmento de dermocosméticos infantis em parceria com a marca Pink Cheeks, com o lançamento do protetor solar em bastão SUNSAFE Baby & Kids, formulado especialmente para peles sensíveis e com tecnologia de alta performance.
Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo MultiSport, a iniciativa expressa o propósito das marcas de incentivar hábitos saudáveis desde cedo.
Ele afirma que a ideia é mostrar que “brincar e cuidar da pele podem caminhar juntos, com praticidade, segurança e alegria. A infância é o momento de criar consciência e também memórias positivas ligadas ao esporte e à saúde.”
A ação pretende reforçar a conexão emocional com o público familiar e ampliar a presença digital das marcas no período em que o consumo infantil tende a se intensificar.
Nos últimos anos, as campanhas direcionadas ao público infantil evoluíram para além da estética lúdica, incorporando temas como saúde, sustentabilidade, inclusão e educação emocional.
Essa transformação reflete o novo perfil dos pais, muito mais atentos à procedência dos produtos e à coerência das mensagens transmitidas pelas marcas. A união entre cuidado e diversão passou a ser uma estratégia poderosa de engajamento e identificação com as famílias.
Para Roberto, o desafio está em acompanhar esse olhar contemporâneo sobre o desenvolvimento infantil. “Mais do que uma campanha comercial, é uma oportunidade de inspirar atitudes saudáveis, estimular o brincar com propósito e mostrar que esporte, cuidado e consciência caminham juntos na formação de uma geração mais ativa e confiante.”