Treinar começa a ocupar espaços que antes pertenciam quase exclusivamente ao lazer. 53% da população afirma já ter escolhido uma atividade física ou experiência wellness no lugar de bares ou vida noturna, enquanto as reservas realizadas nas noites de sexta e sábado mais que dobraram entre 2023 e 2025. A mudança aparece também na velocidade com que determinadas modalidades avançam. O mat Pilates cresceu, em 2025, a uma taxa equivalente a 3,2 vezes a registrada pelo fitness em geral, enquanto o Pilates avançou a 1,8 vez esse ritmo. O cálculo parte das reservas globais: atividades fitness cresceram 36%, contra 66% no Pilates e 114% no mat Pilates; yoga avançou outros 28%. A transformação ocorre dentro de uma indústria de escala crescente. A economia wellness brasileira movimentou US$ 125 bilhões em 2024, ante US$ 96 bilhões em 2022, expansão nominal de cerca de 30%, levando o Brasil da 12ª para a 11ª posição entre os maiores mercados de bem-estar do mundo. No varejo esportivo, a tendência também ganha dimensão: projeções da Euromonitor apontam que o sportswear movimentou R$ 36,8 bilhões no Brasil em 2025, alta de 13,6% em relação a 2024, em um mercado impulsionado justamente pela aproximação entre roupas funcionais, saúde, conforto e bem-estar.
É nesse deslocamento do exercício para um universo que combina movimento, performance, moda, autocuidado e socialização que a Speedo prepara uma entrada mais estruturada no mercado fitness e wellness. A nova coleção amplia a atuação da marca para além das modalidades às quais ela tradicionalmente está associada e foi desenhada para diferentes intensidades e momentos de uso. A linha reúne tops, leggings, shorts, peças únicas e jaquetas e se divide entre propostas de maior sustentação e modelos voltados à liberdade de movimento, incorporando atributos como suporte, respirabilidade, mobilidade, cobertura e tecidos tecnológicos. O projeto posiciona a coleção no território de “wellness + fitness”, com uma proposta de “premium acessível” que aproxima a experiência esportiva do cotidiano e acompanha justamente um consumidor que transita entre diferentes modalidades ao longo da semana. “O consumidor não está deixando de praticar esporte, ele está ampliando o significado que o movimento tem na vida dele. Quando vemos modalidades como o mat Pilates avançando em um ritmo mais de 3 vezes maior que o fitness em geral, fica claro que existe uma mudança na maneira como as pessoas querem se movimentar. Uma aula de yoga, Pilates ou funcional também virou um momento de encontro, autocuidado e expressão pessoal. Para a Speedo, entrar no wellness significa acompanhar essa evolução e levar a experiência que construímos em performance para outras formas de movimento”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisports.
Um dos primeiros pontos de contato da Speedo com esse novo território será o OYÁ Wellness Club, em Campinas, encontro que reúne atividades funcionais, yoga e experiências relacionadas a saúde, autocuidado e lifestyle. A participação funciona como uma forma de inserir a coleção no próprio ambiente em que esse comportamento vem se consolidando, em vez de restringir sua apresentação a uma campanha ou ponto de venda tradicional. A programação combina movimento, convivência e experiências de bem-estar e foi concebida para conectar participantes, profissionais e marcas em torno desse novo estilo de vida. Para a Speedo, a estratégia também amplia a própria definição de consumidor esportivo e cria novas ocasiões de uso para seus produtos. “Durante muito tempo, a indústria enxergou o consumidor esportivo a partir da modalidade que ele praticava. Essa fronteira está ficando cada vez menos rígida. A mesma pessoa pode correr pela manhã, fazer Pilates, participar de uma experiência de wellness e usar uma peça esportiva em outros momentos do dia. O Wellness abre uma nova ocasião de consumo porque conecta performance, bem-estar e estilo de vida, e é nesse espaço que queremos construir uma presença mais relevante para a Speedo”, diz Jalonetsky.