O Brasil vive uma virada no comportamento esportivo, puxada pela geração Z. Depois de um período em que o sedentarismo avançou durante a pandemia, a prática de atividade física voltou a ganhar espaço na rotina dos brasileiros. Hoje, 53% da população brasileira já pratica atividade física, sendo 61% dessa porcentagem mais frequente entre os jovens de 16 a 24 anos, em comparação com 47% entre as pessoas de 45 a 59 anos. A mudança não está apenas no volume de praticantes, mas na forma como o esporte passou a ocupar a rotina. Corrida, natação, treinos funcionais e modalidades de resistência deixaram de ser atividades pontuais e passaram a funcionar como parte de um estilo de vida ligado à produtividade, saúde mental, disciplina e construção de identidade.
Esse movimento tem impulsionado modalidades que exigem mais consistência e preparo físico, como natação e triatlo. Esta última modalidade, antes somente de atletas de alta performance, agora atrai um público mais jovem, diverso e conectado à cultura de superação que ganhou força nas redes sociais.No Brasil, eventos de grande porte já refletem essa mudança. O Ironman 70.3 de Curitiba, realizado em março de 2026, reuniu cerca de 1.400 atletas. Mais do que volume, o perfil também muda: houve um aumento de 35% na participação de atletas com menos de 30 anos no circuito IRONMAN, enquanto a presença feminina segue em expansão, representando cerca de 22,5% da comunidade global da modalidade, com aproximadamente 49.500 atletas em 2025. Nesse cenário, a Speedo Multisport ganha protagonismo ao acompanhar essa transformação e ampliar sua presença em modalidades que exigem alta performance, especialmente na natação, etapa central do triatlo.
A natação, passa a ocupar um novo lugar no lifestyle esportivo da geração Z, deixando de ser apenas uma prática complementar para se tornar protagonista na rotina de quem busca performance e bem-estar. Nesse movimento, a Speedo Multisport consolida sua posição como uma das principais referências do segmento no Brasil, com mais de 80% de participação no mercado de esportes aquáticos e terrestres, um portfólio voltado tanto para atletas iniciantes quanto para praticantes de alta performance. A marca tem acompanhado de perto essa mudança de comportamento e já registra um crescimento de 15% nas vendas, refletindo a demanda crescente por equipamentos mais técnicos e versáteis. “O que vemos hoje é uma geração que não separa mais saúde, performance e estilo de vida. O esporte virou um pilar da rotina, não uma atividade isolada”, afirma Roberto Jalonetsky. Os vestuários mais vendidos foram sungas com 15% e maiôs femininos com 10%.
A consolidação desse novo perfil indica uma mudança estrutural no mercado esportivo. A geração Z não apenas consome esporte, ela constrói identidade a partir dele. Rotinas matinais produtivas, influência digital e busca por bem-estar formam um ecossistema que sustenta esse crescimento. “O triatlo simboliza exatamente essa mentalidade, é disciplina, consistência e superação. E quando essa lógica se espalha, todo o mercado evolui junto, desde produtos até experiências”, conclui Jalonetsky.