O Brasil se consolidou como o 2º maior mercado de academias do mundo, com mais de 30 mil unidades em operação e um faturamento anual que supera R$ 11 bilhões. O país atende aproximadamente 10 milhões de clientes, mas ainda carrega um contraste estrutural: apenas cerca de 5% da população está matriculada em academias, enquanto nos Estados Unidos essa taxa chega a 21%. A distância entre os 2 mercados revela um espaço de expansão incomum em setores de consumo já consolidados. A combinação entre urbanização, aumento do tíquete médio e a popularização de modalidades como corrida, beach tennis e treinos funcionais mudou o perfil do público fitness brasileiro, abrindo espaço para a entrada de grandes marcas em segmentos que antes eram restritos a nichos especializados.
De olho nesse movimento, a Speedo Multisport ampliou sua estratégia e deixou de ser uma marca restrita ao universo aquático. A empresa estruturou um portfólio diversificado que inclui beach tennis, lifestyle urbano, dermocosméticos esportivos, suplementação alimentar e linhas exclusivas de óculos e relógios. Essa transição posiciona a Speedo como uma marca anfíbia que opera tanto no esporte quanto no bem-estar, conectada a tendências de alta recorrência e forte apelo de consumo.
A companhia decidiu avançar para um território ainda mais competitivo, o mercado de academias, depois de registrar um crescimento de 45% impulsionado pela expansão de novas categorias e por um faturamento superior a R$ 73 milhões no ano. A entrada nesse segmento abre uma frente adicional para a meta ambiciosa de alcançar R$ 500 milhões em faturamento até 2030. “Vivemos um período em que mudanças geopolíticas e comerciais impactam todas as cadeias de consumo, e quem não se adapta perde relevância. Em momentos de incerteza, as empresas que inovam abrem espaço em mercados dominados por poucos players”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport.
A decisão de entrar nas academias foi acompanhada de uma movimentação estratégica decisiva. A Speedo firmou uma parceria exclusiva com a Casa do Fitness para equipar redes como Bluefit, Selfit, Skyfit, Panobianco e outras operações que crescem acima da média nacional. Com a pressão por tecnologia, durabilidade e design em equipamentos de musculação e cardio, a associação entre as duas empresas coloca a Speedo dentro da rotina de milhões de frequentadores de academias.
A parceria nasce respaldada por 2 décadas de experiência da Casa do Fitness, que desenvolve e comercializa equipamentos profissionais de alta performance. “Acompanhamos a evolução do mercado por muitos anos e vemos na Speedo um parceiro com visão global e disciplina estratégica. Construímos um ecossistema de equipamentos que traduz a força da marca e prepara o setor para um novo ciclo de crescimento”, diz Renato Gabas, CEO da Casa do Fitness.